研祥（EVOC）欲进体育产业

———研祥（EVOC）欲进体育产业

作者：不详
供稿：研祥高科技控股集团
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发布时间：2002-08-29

近日，有消息说，深圳一家专业的IT公司欲在足球方面有大的作为，并借此进入体育产业，作为一家专业的IT企业有此打算让记者大感兴趣。经记者多方打听证实，传出此消息的公司是深圳研祥智能科技股份有限公司。这家成立于1993年的公司，专门从事嵌入式智能平台产品的研究、开发、制造、销售，是国内最大的嵌入式智能平台产品供应商，技术水平在同行处领先水平。
应该说这样一个特别专业的IT企业进入体育产业实属罕见。据了解，研祥并不是在近日才有进军体育产业的打算。在此之前，研祥已经开始和体育界有着良好的合作了。在足球方面，研祥公司今年在北京国安、深圳平安两支甲A的主场树立了公司的形象广告，而且多次参与足球赛事的赞助。近日，研祥公司又联合中国棋院举组织了一次“研祥杯”中国南北青年网络围棋对抗赛，参赛选手包括孔杰、胡耀宇、古力等中国青年围棋国手的顶尖人物。研祥公司行销总监樊小宁先生在答记者问时说，研祥之所以要进军体育产业，是因为我们的客户群90%以上是25－45岁的男性，90%以上是受过高等教育，而且我们的产品不是大众化而是特别专业、技术性要求很强的产品。这样的产品这样的客户群体决定了购买诉求的理性化。要让这些理性的购买群体能对研祥的产品产生印象，体育是一个很好的机会。

据悉，研祥公司正在进行大手笔的资本运作。研祥内部知情人士透露说，即使要购买一支球队资金不是问题，研祥买球队不是因为有钱没钱的事，而是因为市场需要。如果研祥所倡导的嵌入式智能平台（EIP，Embedded Intelligent Platform）系统能迅速在所有行业发展起来，那领头羊研祥是当定了。到那时研祥完全有可能成立子公司，别说是进入体育产业，其他大陆化行业研祥也有可能涉足。

业内有人士评价说，研祥智能股份是在用非IT的手法做行销。研祥智能股份行销总监并不否认这种看法，相反他本人也同意这种看法。他解释说，IT企业多数都十分看重在专业媒体上的广告投放，其实这样的话，公司的受众覆盖面永远都是那么窄。一个企业要做大就必须打开这种思维，就要打破专业化的格局，研祥关注大众体育产业，对以往的行销从面上讲也是一种补充。
其实采用这种非IT的手法去做也确实带有试验性。这点樊小宁也承认，但他说从结果看，在体育上的投入是相当划算的。目前，公司在体育方面的投入占整个广告的份额还不是很大，今年只是尝试还没有大规模的投入，但是运作的很成功，随着公司的发展明年会更大的投入，包括考虑购买一支球队，进入体育产业。