2013年中国新闻纸市场预测分析

一、报业的基本情况

我们这里说的报业，是传统报业，是与纸张有关系的报纸产业。作为主流媒体的传统中国报业，现在正处在一个经营和发展的重要时期，也是其发展方式需要转型的一个重要历史关口。在管理和体制层面，新闻文化体制的改革从总体上，给报业的发展注入新的活力，形成新的动力;在业态层面，传统媒体进军新兴媒体已经成为趋势，多媒体融合、信息载体的多元和数字化转型不可逆转;在经营层面，新技术的滥觞和国际国内经济形势的影响对报业的传统经营手段和内容带来机遇也带来危机，就目前而言，危机在前机遇在后，从长远看，东方既白，艳阳在即。

1、关于广告

据统计，今年1-9月传统媒体广告刊登额增长4.4%，电视增长6.3%，电台增长11.2%，杂志增长9.0%，户外增长2.9%，报纸下降8.2%，报纸是唯一下降的媒体。从10月份开始，传统媒体广告开始有一个缓慢回升的趋势，预计全年增长幅度为5-6%，报纸预计全年下降7-8%。令人关注的是，传统媒体广告增速低迷并不孤立，有关新媒体广告数据显示，2012年新媒体总体增长也出现明显减缓趋势，仅有搜索、视频和部分垂直网站保持了较高的增长速度，这说明，2012年广告市场的形势不容乐观，不仅是传统媒体遇到困难，而是全媒体行业和全局性的。因此，既然不是哪一类媒体单独进入下降通道，那就说明宏观层面的问题，影响了广告市场大局。我们分析，这主要是我国的宏观经济形势在调整中下行。今年以来，第一季度的经济增长是8.1%，第二季度是7.6%，第三季度是7.4%。从外部原因看，2012年，全球经济放缓，欧债危机没有得到有效解决，美国经济复苏乏力，发达国家经济增长速度都比较低，新兴经济体今年经济的增长也在放缓。在外需严重萎缩的情况下，对于中国这样一个已经深入参与经济全球化进程的大国来说，不可能不影响到国内。国际品牌的广告市场无论向外还是向内都会锐减。

报纸广告的下滑，必然带来报业相关的产业下滑。如版面就要压缩，报纸印刷量减少，新闻纸采购量减少;再如，现在轮转机无人问津，这就影响到机械行业。与之相比，与传统媒体广告迅速下滑不同的是，新兴媒体的广告虽然上升速度有所减缓却仍然保持增长，这就需要我们思考，为什么同样的经济背景，结果却不一样?是不是我们在眼球吸引、人气汇集、媒介价值、传递和视觉效果等方面有什么差距?我们需要转变些什么?这些，还需要我们大家一起会会诊号号脉。

2、关于出版发行

据新闻出版总署8月份发布的2011年新闻出版业基本情况反映，在报纸出版方面，2011年，全国共出版报纸1928种，平均期印数21517.05万份，总印数467.43亿份。与上年相比，种数降低0.57%,平均期印数增长0.37%，总印数增长3.38%。其中，与上年相比，全国性报纸在种数，平均期印数、总印数等方面增长方面均有所下降。(种数下降4.41%，平均期印数下降3.44%，总印数下降0.825,总印张下降13.72%)。由此可以看出，2011年，全国报纸增长速度在减慢;而全国性报纸平均期印数和总印数、总印张的减少，反映了发行的萎缩和规模的缩减;报纸总数的减少，可能与报业改革和整顿有关。

从今年发行市场看，中央级报社和各级党报发行量保持平稳，但都市报的发行却有所下降，从而引起全行业发行的整体下滑。加上今年广告低迷，今年全国报业经营下滑，已是不争的事实。近十年来报业遇到这样的状况已是第三次，第一次是在2005年上半年，报业增长出现拐点，全国报业广告下滑，很多报纸出现亏损;第二次是在2008年下半年，主要原因是受金融危机的影响，从下半年开始广告走势下跌，一直到2009年下半年回升，而这次的广告下降来的有点急速，恢复的前景又不明朗。在这种情况下，报业对经营成本要求一定更加重视，这一点，纸报双方都要有足够的认识。