特斯拉二季度亏损严重 视中国为救命稻草(2)

价格或是美国的三倍以上

在美国市场逐渐站稳脚跟后,特斯拉把目光瞄向中国。特斯拉的一位高管上月透露,公司可能在8月份披露更多关于中国战略的信息,且特斯拉在中国的第一个展厅早在上半年就已经开始布置,只不过因为商标注册问题迟迟没有开张。

“展厅在芳草地购物广场,以前吃饭的时候路过那里,与一般的4S店一样大,里面已经摆放了几辆车,只不过门关着。”家住芳草地附近的刘女士告诉记者。

今年5月份,在一个电话会议上,特斯拉创始人马斯克在谈到亚洲和中国市场时称,中国就好比一张“百搭牌”,市场前景非常看好。为了开拓中国市场,特斯拉重金招来了前宾利中国高管出任中国区总经理。

“中国市场蕴藏量巨大,任何国际巨头都不会无视中国市场的存在,这是企业全球化扩张的重要一步。”中投顾问新能源行业研究员萧函告诉记者,“不过,以当前特斯拉的综合实力来看,在中国建设产销基地的可能性不大。”

萧函解释说,若要布局中国业务最好的选择是建设销售中心。以销售和售后工作为主不仅能够帮助特斯拉完善全球市场的布局,还能降低扩张成本、增强盈利能力,特斯拉有望在中国引领豪华电动车的消费潮。

然而,令消费者担心的是,走豪华路线的特斯拉也会和其他豪华品牌一样,对中国消费者“喊价”。

“在中国高价销售是肯定的,而且会比美国市场售价高出很多。”张志勇告诉记者,假设特斯拉在美国卖100万元一辆,到中国后加上关税大概就要报价200万,但实际报价估计会到300万元以上。

不过,张志勇同时指出,“中国同样存在一部分有社会影响力的富人,他们会为了提升环保形象去购买特斯拉产品。”

事实上,中国的进口汽车,尤其是豪华车一直存在“暴利”倾向。一位业内人士告诉记者,进口车的利润率在98%至180%之间,而豪华车的利润率则高达 500%。因此,有不少豪华车企仅靠中国市场就可以养活整个企业。可以预测,特斯拉一旦成功打入中国市场,其中的“暴利”空间是巨大的。

对中国车企影响不大

当然,特斯拉要想在中国“捞一把”也面临诸多挑战。

在一位比亚迪内部人士看来,首先要解决的难题是充电站。“现在,国内没有形成电动车发展的‘国标’,各地车企都是各做各的。就充电形式而言,有的是混电,有的是直流充电。”

特斯拉是采用直流充电的方式,必须依靠充电站或充电桩。但建充电站,一方面是占地面积的问题,地方政府肯不肯批;另一方面,电网公司对建充电站的意见并不统一,比如南方电网、国家电网的想法就不太一样。

此外,“现在新能源最新的补贴方案还没有出台,国内车企能不能拿到地方补贴还不一定,补贴政策会不会对外资开放也不可而知。”上述比亚迪内部人士告诉记者。

至于特斯拉会不会给中国车企带来竞争压力,该人士表示不太可能,因为国内新能源汽车定位还是以中低端为主,与特斯拉产品定位不同。

该人士还表示,2014年,比亚迪与戴姆勒联合开发的腾势纯电动车将正式上市,这款车定位也比较高端,但售价肯定会比特斯拉便宜。