诺基亚陨落背后的手机生态：传统模式正被淘汰(2)

两条不同的转型路

危机中的诺基亚，除了寻求合作外，也在产品线上调整策略。一度以潮流、高端作为关键词的诺基亚，重新把目光转移到低端机市场，扩充产品全线。

近期，诺基亚推出了两款功能手机——诺基亚207、208，售价仅68美元，距这两款手机发布两个月前，诺基亚刚刚发布了超低端手机1050。

事实上，在大牌机中，诺基亚对中低端的关注并不是个例，许多洋品牌手机都重新瞄准中低端市场。

以三星[微博]为例，在其推出的手机中，除了声势浩大的S系列和NOTE系列，其他机型几乎都是中低端机，这些手机定价多低于100美元，主要锁定印度尼西亚与印度等新兴市场，这些市场将会是未来的成长动力。

包括苹果在内，发布低价版手机iPhone5C的传言一直没有停止过。

IDC中国计算机系统研究部助理总监王吉平表示：“在中国智能手机市场，三星的市场策略已经从主力与苹果争夺高端市场转变成维持高端市场份额，并开始争夺被国产品牌占据的单价200美元以下产品市场;而苹果则利用给予渠道的激励政策来激发低价iPhone4的出货量，进而扩大用户群体。”

长期以来，国产手机的优势是高性价比和外观多变，因此，大牌手机发力中低端机被业内解读为国产手机的危机。

在大的局势变化下，国产手机也在调整自己的生存之道。

华为、中兴、酷派都将 2015年作为一个重要的时间节点。华为、中兴将目标定为手机行业全球前三，酷派目标为全球前五。许多国产手机品牌开始设立自己的高端产品线，抛弃简单粗暴的“低价”噱头，从性能到设计，都在向高端机转型。如华为Ascend P6、联想K900等。

华为方面对新金融记者表示：“华为终端已经建立了以千元档智能手机为基础，产品向中高档方向发展的金字塔结构式精品化战略。在这个战略的引导下，华为从去年4季度开始各中高端产品发布量都是百万级，截至5月份，华为在千元机档位市场份额已经达到一定水平，在中国智能机出货量达到810万部，排名第二，这是国产品牌最高的出货量。”

针对华为近期在英国发布的P6手机，华为技术有限公司高级副总裁余承东[微博]称：“我们的设计瞄准的机型是iPhone 4、iPhone 5，甚至未来的iPhone 6。我们团队是盯着下一代做的。这个产品为什么叫P6，他们开玩笑叫PK iPhone 6，这个是我们的客户强烈建议的，他拿到手机一看，感觉这就是iPhone 6。”

苹果公司成为许多国产厂商比对的标杆。

在刚刚结束的小米手机发布会上，NVIDIA全球CEO黄仁勋称，小米手机3代使用的Tegra4处理器，实现多项大幅改进，每秒可进行970亿次浮点运算，超越iPad4近25%。

“我们国内企业，到了一个转折点。像苹果、三星它们的创新速度慢了一下，我们的速度就加上去了，这对我们来说也是一个机会点。”余承东对新金融记者表示。

国产手机的逆袭

国产手机的确在面临着一个转折点。

据中国电子信息产业发展研究院统计，今年上半年，国产品牌智能手机销量达到1.3亿台，较2012年同期大涨115%，在国内智能手机市场的占比超过60%，联想、酷派、华为、中兴进入国内智能手机市场销量前五，另一位是三星。

“传统手机制造商，原本大多靠满足用户差异化需求，现在面临最大问题是，智能手机时代，整体产业链配合都明显提高了，从非智能手机向智能手机转移，从传统卖手机到卖应用，产业链整合要求提高，规模经济效应越加明显。搭载渐趋成熟的安卓系统的国产手机以低成本满足用户差异化需求，解决了这一问题，便在市场上逐步获取份额。”刘兴亮称。

一方面，在洋品牌未受重视的低端机市场，国产厂商凭借千元智能机站稳脚跟，夺取了庞大的市场份额;另一方面，3G时代运营商渠道变得十分重要，国产厂商与三大运营商有良好的合作关系，在定制方面占有天时地利与人和的优势。

此外，安卓的开放性也给国产厂商带来许多机会。