一个巨头衰落样本：HTC的尴尬(2)

HTC能否卷土重来?

HTC走到今天，在战略布局、营销策略等方面存在着许多问题，但除开内部管理因素，导致HTC走向衰落的最本质问题是核心竞争力没有随着行业的发展进行相应的升级。

对此，和君咨询集团高级咨询师魏德威向《每日经济新闻》记者表示，“无论从内容、应用软件还是系统方面，HTC都没有自己突出的优势。过去科技企业的核心竞争力是生产制造，而现阶段更多的是系统集成、营销策略。作为曾经最伟大的硬件制造商之一的HTC，在这个时代，并没有很好地找到自己的产业及品牌定位，在高端市场，不及苹果、三星的内容创新，在低端市场，不及华为和联想的价格优势，呈现出高不成低不就的状态。”

现在，HTC也采取了一系列的措施，试图扭转颓势，例如，在产品设计生产方面，收缩战线，集中打造精品，在2013年推出以“One”为主的品牌系列;在销售策略方面，开始注重与运营商的合作，借助运营商的渠道提高出货量，在今年4月，中国电信、中国移动、中国联通都宣布接受HTCOne的预定，而在以往的主战场北美，HTC仅仅与AT&T一家运营商合作。

经历辉煌与挫败之后，HTC能否重振雄风?魏德威称，“未来HTC仍有机会，因为现阶段的HTC仍具有一定的优势，相比许多科技企业而言，HTC的财务状况依然良好，现金流稳定，无亏损，无负债。至于HTC未来将走向哪里，仍要看该公司能否基于现有的优势资源积累，迅速改变品牌形象，找到自己准确的品牌定位，并围绕这一定位进行合理的资源配置。未来1~2年里，如果HTC能够通过打造精品，找到自己的行业定位，在智能手机领域站稳脚跟，那么未来更远的时间，HTC应该思考如何拓展TMT领域，在巩固自己优势的同时，在战略上寻找突破，实现自身的产业转型和升级。”

智能手机市场：透着血腥味的强者乐园

作为深受投资者追捧的持续高增长行业，全球智能手机市场出货量在过去4年间连续以两位数的复合增长率迅速膨胀，智能手机市场正成为那些拥有优秀产品的强势企业快速发展的乐园，然而，诺基亚、黑莓(Blackberry)等昔日手机市场的贵族没落的事实，却又在告诉我们，在激烈的竞争面前，无法适应市场发展的企业，只会在这片蓬勃发展的绿地中日渐枯萎。

智能手机出货量首超功能机

智能手机市场在过去近4年左右的时间里呈现出了爆炸性增长，除了欧美等发达经济体，智能手机在众多新兴市场国家越来越普及，其近几年的销售增长率，已经远远高于传统移动手机的增长率。

就在今年，智能手机终于在发货规模上首次超越了功能机。权威市场研究机构IDC提供的数据显示，全球的手机生产商在1季度的智能手机发货量为2.16亿部，占据其移动手机发货总量的51.6%。“手机用户希望他们的口袋里装着一个电脑，手机仅用于打电话和发短信的时代正在快速黯淡。”来自IDC的资深研究员凯文.瑞斯蒂沃(KevinRestivo)如是说道。

资料显示，智能机可以比较方便地下载软件并安装拓展手机功能，而功能手机扩展性差，甚至没有扩展性。

IDC的预测显示，今年全球的移动手机市场出货量将仅仅增长7.3%，可全球智能手机的销量，却将保持着高达40%的同比增幅，按照去年的全球发出约7亿部智能手机的基数来看，今年的发货量将有望接近10亿部。

从2008年至去年，全球智能手机出货量的年复合增长率达到了46.6%，而最近两年间全球智能手机销售量出现翻倍。

智能手机市场的蓬勃发展，同样让我国的部分智能手机生产商脱颖而出，今年2季度全球智能手机发货量前10名中，除了联想公司外，还有中兴通讯(ZTE)以及华为，其发货量所占市场份额分别为4.3%和4%。

新兴市场潜力巨大

经过近几年的快速发展，人们对于美国这一庞大市场趋于饱和的担忧日益明显，但新兴市场却依然生机勃勃。调研机构BIIntelligence在本月曾就金砖国家的机遇问题，采访了十几位移动设备产业领导者和企业家，并得出了新兴市场对智能手机存在巨大需求的观点。

以印度为例，智能手机正在成为新兴市场消费者登陆互联网的主要入口，该国的智能手机使用的网络流量，已经超过了台式机的流量。除此之外，由于新兴市场的许多设备不需要运营商的补贴帮助就通过预付计划售出，价格的快速下跌，使得该国的消费者可以更容易买到智能手机。在过去3年里，印度智能手机的价格下跌幅度达30%至35%。

智能手机均价出现下跌的情况，正普遍出现在新兴市场国家当中。IDC今年6月公布的《全球手机季度跟踪报告》显示，由于新兴市场对智能手机存在着巨大的需求，今年全球智能手机均价，已经较去年下跌8.5%至372美元。

调研机构TechNavio甚至大胆预测，在智能手机均价不断下滑的刺激下，金砖国家智能手机市场规模，在2011至2015年间的复合年均增长率将高达75%。