市场份额争夺激烈
然而，智能手机的高增长并不表示这个市场对所有厂商都是机遇，从过去几年的市场数据就能看出，市场的基本格局可以在短时间内迅速改变。
有公开资料显示，早在2008年2季度，诺基亚的塞班操作系统以及黑莓公司(原名RIM)的操作系统在市场的份额分别为47%和17%，但在短短三年后，市场的份额却出现了翻天覆地的改变，谷歌的安卓系统与苹果iOS系统占据的市场份额分别达到了48%和19%，塞班系统的市场份额则被迅速压缩至16%。
同样，短时间内智能手机行业一些无法适应市场变幻的强势公司也可以迅速凋零，比如诺基亚的智能手机发货量曾在2008年高达40.2%，远远领先于三星、苹果等公司，但到了2011年，其市场份额就已大幅下滑至15.6%，而2012年的市场资料显示，曾如日中天的诺基亚，市场份额已仅为同期苹果市场份额的四分之一。
没落者黑莓
决定自己在智能手机市场屹立不倒的在于公司的产品，如果无法获得消费者的青睐，就只会被快速抛弃。黑莓公司就是一个典型的例子，在安卓智能手机兴起以前，黑莓公司可谓全球手机市场的一位佼佼者，2007年底时，黑莓的用户数量已经达到了1000万。
起初黑莓对安卓、苹果手机的崛起并不在意，但其市场份额却遭到了快速的蚕食。2009年时，黑莓的出货量所占市场份额还有近20%，可在2012年的全球智能手机市场上，黑莓的市场份额就已仅为4.5%左右。
为了挽回颓势，黑莓在今年年初发布了装备全新开发的黑莓10操作系统智能手机，分别为采用触摸屏的“Z10”，以及继续保留传统物理键盘的“Q10”，可这款产品并未让黑莓获得翻身的机会。目前，黑莓拥有的APP数量仅为12万个，与安卓系统近86万个APP的丰富软件生态系统相距甚远，令其产品吸引力大减。
黑莓智能手机在2014财年1季度(截止于2013年6月1日的3月~5月)的发货量为680万部，这样的销售数据远低于之前分析师所预计的750万部。在这680万部中，有270万部采用的是黑莓10操作系统，而该销量同样逊于分析师预测的360万部。
HTC的陨落：产品定位与营销之痛
HTC迅速陨落，其最新市值仅相当于巅峰时期的十分之一，2012年营业收入同比锐减40%，智能手机市场份额一落千丈，这样的样本究竟能带给行业怎样的反思?
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